Los líderes de marketing lo saben mejor que nadie ya que trabajan todos los días para que sus marcas lleguen ahí, y evalúan todos los días si las marcas de la competencia lo están logrando. El estudio Brand of Brands 2026 parte de esa tensión. No pregunta a consumidores y no mide ventas. El objetivo es conocer desde los propios directivos de la industria qué marcas —más allá de las suyas— consideran que hoy líderes en los criterios que más importan de acuerdo al contexto y tendencias actuales.
El resultado es un espejo de la industria visto desde adentro. Un ranking construido no desde la publicidad ni desde los números de negocio, sino desde la percepción de las personas que deciden cómo se construyen las marcas en México. Y lo que ese espejo refleja en 2026 es un mercado en movimiento.
200 líderes, 150 marcas y 12 criterios son los números que definen el estudio de Brand of Brands 2026. El panel estuvo integrado por directores de marketing, CMOs, vicepresidentes y líderes de marca de empresas con operación en México, todos seleccionados por su responsabilidad estratégica en sus organizaciones. Cada uno evaluó un grupo de marcas bajo doce criterios que definen el marketing de alta performance: omnicanalidad, inteligencia artificial y personalización, sustentabilidad, valor percibido, entretenimiento, relevancia cultural, experiencias memorables, experiencia omnicanal en servicio, postventa y fidelización, servicio al cliente, integración tecnológica y disrupción. La metodología es importante porque la percepción sin rigor es anécdota. Lo que ese proceso produce no es una fotografía perfecta de la realidad —ningún estudio de percepción lo es—, sino la imagen más precisa disponible de cómo se miran unas marcas a otras en el nivel directivo del marketing mexicano. Y esa imagen, en 2026, tiene varios titulares.
De las 150 marcas en el ranking 2026, 66 son nuevas —no aparecían en la edición anterior. Eso significa que casi la mitad del estudio se renovó.
Lo que mide el Brand of Brands es también la velocidad relativa del cambio. Quién está avanzando. Quién está resistiendo. Quién está siendo alcanzado. En un mercado donde los líderes de marketing cambian de empresa, aprenden de nuevos referentes y revisan sus estándares cada año, la percepción se mueve más rápido que los estados financieros. Y este estudio, en su tercera edición, ya tiene suficiente historia para mostrar que esas tendencias son reales, que los movimientos tienen lógica, y que las marcas que consistentemente obtienen scores altos lo hacen porque hacen algo distinto —no en una dimensión, sino en todas.
Las páginas que siguen desglosan los resultados del top ten. Pero antes de entrar en el detalle, vale la pena quedarse un momento con la imagen completa: 200 personas que saben de marcas, que viven de construirlas y que tienen criterio para juzgarlas, miraron 150 marcas del mercado mexicano y dijeron lo que piensan. Ese juicio colectivo, procesado con rigor y presentado con transparencia, es el Brand of Brands 2026.
Top 10 marcas más influyentes de 2026, el nuevo mapa del poder del branding
Más allá del marketing tradicional, estas marcas se han convertido en sistemas culturales que moldean decisiones, hábitos y aspiraciones.
Coca-Cola
La marca se mantiene como uno de los referentes más sólidos de la industria global de bebidas, no solo por su escala de distribución, sino por su capacidad de evolucionar sin perder relevancia cultural en todas las industrias. Su liderazgo se sostiene en una combinación poco común; consistencia de marca, innovación constante y una lectura muy afinada de los cambios en el consumidor. Ha sabido expandir su portafolio y adquisiciones estratégicas para competir en distintos momentos de consumo.
Mercado Libre
Mercado Libre se logró consolidar como líder en el estudio y en la industria del comercio digital en América Latina, gracias a su ecosistema integrado de marketplace, pagos y logística. Su innovación constante y enfoque en el usuario impulsan la digitalización del retail y generan confianza en millones de consumidores y pymes, manteniendo un liderazgo sólido y sostenido en la región. Además, su liderazgo continúa marcando tendencia e impulsa la competencia regional hacia estándares más altos.
Airbnb
La compañía se ha consolidado como uno de los actores más influyentes en la industria global de la hospitalidad, redefiniendo el concepto tradicional de hospedaje con disrupción. Su propuesta de valor rompió con el modelo hotelero convencional al conectar directamente a viajeros con anfitriones locales, habilitando experiencias más personalizadas y accesibles en prácticamente cualquier parte del mundo. Su liderazgo se explica por la capacidad de escalar un modelo basado en confianza digital.
Amazon
Amazon México se posiciona como uno de los líderes más influyentes del mundo en comercio electrónico, tecnología en la nube y logística avanzada. Su liderazgo no solo se basa en su escala global, sino en su capacidad para anticiparse a las necesidades del consumidor y transformar industrias completas mediante innovación constante. A través de su ecosistema integrado en marketplace, inteligencia artificial y redes logísticas la compañía ha redefinido los estándares de velocidad.
BBVA
BBVA México se posicionó como líder del sector financiero en el país por su innovación digital, enfoque en datos y experiencia del cliente. Su modelo impulsa inclusión financiera, eficiencia y confianza en millones de usuarios. Además refuerza su liderazgo con tecnología y banca digital avanzada. Su presencia impulsa la modernización del sistema financiero mexicano consolidando su posición en la industria con visión de futuro en México y líder sólido global.
Aeroméxico
La aerolínea mexicana se consolida como un referente clave en la industria aérea de América Latina gracias a su capacidad para integrar conectividad global, eficiencia operativa y una experiencia de viaje cada vez más personalizada. Su red de destinos estratégicos fortalece el posicionamiento de México como hub internacional, mientras que la modernización de su flota y la adopción de tecnologías digitales elevan los estándares de seguridad, puntualidad y servicio.
American Express
La compañía financiera se ha consolidado como uno de los actores más influyentes del sector financiero global gracias a una estrategia centrada en la experiencia del cliente, la innovación en pagos y la construcción de lealtad a largo plazo. Su modelo de negocio, basado en servicios premium y soluciones integradas, le ha permitido diferenciarse en un mercado altamente competitivo. La compañía ha impulsado de forma consistente la digitalización de los pagos.
Adidas
Adidas se posiciona como un referente global en la industria deportiva gracias a su innovación constante, su capacidad de fusionar rendimiento y estilo, y una estrategia de marca que impulsa la sostenibilidad y la cultura urbana. Su liderazgo se refleja en la cercanía con atletas y consumidores, así como en su adaptación ágil a las tendencias digitales y de consumo en mercados internacionales. consolidando su posicion como lider global sector deportivo.
Google México se ha consolidado como uno de los actores más influyentes en la transformación digital del país, impulsando la adopción de inteligencia artificial, analítica avanzada y soluciones en la nube que están redefiniendo la forma en que las empresas operan y compiten. Su liderazgo no solo se refleja en la tecnología, sino en la capacidad de habilitar ecosistemas completos donde marcas, agencias y pymes pueden escalar con mayor eficiencia y precisión.
Apple
La marca tecnológica se posiciona como una de las compañías más influyentes de la industria tecnológica, gracias a su capacidad de innovación constante, diseño premium y ecosistema integrado. Su liderazgo se refleja en la forma en que redefine la experiencia del usuario, impulsa la lealtad de sus clientes y marca tendencias globales en dispositivos, software y servicios digitales reforzando su posición como referente global en innovación, diseño y servicios digitales.
Marcas que lideran el futuro digital
Las marcas que han sabido leer los cambios digitales, evolucionar con ellos y mantenerse en la era digital.
Ranking 2026
Marcas más influyentes según CMO`S
Las marcas que lideran cada industria
Estos sectores se distinguen por integrar innovación, calidad y tecnología en estrategias que priorizan la personalización, la fidelización, las experiencias memorables, el storytelling, la creatividad y un compromiso creciente con la sustentabilidad.
Dentro del estudio Brand of Brands, la industria de consumo masivo se posicionó como una de las más sólidas, liderando entre los distintos sectores evaluados.
Retail y consumo se consolidaron como la segunda industria más influyente, de acuerdo con la investigación, gracias a su papel clave en la evolución de hábitos de compra y dinámicas de mercado.
