{"id":12587647,"date":"2026-07-11T10:51:06","date_gmt":"2026-07-11T16:51:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.merca20.com\/?p=12587647"},"modified":"2026-07-11T10:51:06","modified_gmt":"2026-07-11T16:51:06","slug":"estrategia-de-marca-lego-cannes-lions-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.merca20.com\/estrategia-de-marca-lego-cannes-lions-2026\/","title":{"rendered":"Estrategia de marca LEGO: 10 campa\u00f1as que explican por qu\u00e9 domina la creatividad mundial"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_12587648\" aria-describedby=\"caption-attachment-12587648\" style=\"width: 2560px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12587648\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/estrategia-de-marca-lego.jpg\" alt=\"Estrategia de marca LEGO\" width=\"2560\" height=\"1707\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/estrategia-de-marca-lego.jpg 2560w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/estrategia-de-marca-lego-300x200.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/estrategia-de-marca-lego-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/estrategia-de-marca-lego-768x512.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/estrategia-de-marca-lego-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/estrategia-de-marca-lego-2048x1366.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/estrategia-de-marca-lego-480x320.jpg 480w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/estrategia-de-marca-lego-540x360.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-12587648\" class=\"wp-caption-text\">Bigstock<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>LEGO reuni\u00f3 campa\u00f1as de marketing desarrolladas en Europa, Asia y Am\u00e9rica con un mismo sistema estrat\u00e9gico.<\/li>\n<li>Las iniciativas fueron creadas junto con agencias como Our LEGO Agency, Hatter, M+C Saatchi Sport y Sphere Entertainment.<\/li>\n<li>M\u00e1s all\u00e1 de los resultados, los casos muestran c\u00f3mo la marca convierte el juego en una herramienta de negocio y construcci\u00f3n de marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Desde hace tiempo, LEGO construye una identidad asociada con la creatividad, el aprendizaje y el entretenimiento. Sin embargo, la marca danesa ampli\u00f3 esa propuesta para convertir el juego en el eje de experiencias, colaboraciones y campa\u00f1as capaces de conectar con p\u00fablicos de distintas edades y mercados.<\/p>\n<p>Esa evoluci\u00f3n qued\u00f3 reflejada en una serie de iniciativas desarrolladas junto con agencias de publicidad y marketing alrededor del mundo.<\/p>\n<p>Aunque cada campa\u00f1a responde a un objetivo distinto, todas parten de una misma l\u00f3gica: permitir que las personas participen activamente en la construcci\u00f3n de la experiencia.<\/p>\n<p>Las piezas formaron parte del material que LEGO present\u00f3 en <a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/todos-grand-prix-cannes-lions-2026\/\">Cannes Lions 2026<\/a> para mostrar la evoluci\u00f3n de su estrategia de marca.<\/p>\n<p>Los proyectos abarcan colaboraciones con Nike y F\u00f3rmula 1, lanzamientos tecnol\u00f3gicos, activaciones urbanas y experiencias para consumidores, desarrolladas en distintos pa\u00edses junto con agencias como Our LEGO Agency, Hatter, M+C Saatchi Sport y Sphere Entertainment.<\/p>\n<h2>Del producto al sistema de experiencias<\/h2>\n<p>Uno de los ejemplos fue <strong>Bloom Bar<\/strong>, desarrollado por Hatter para LEGO Botanicals en Pa\u00edses Bajos.<\/p>\n<p>Con motivo de San Valent\u00edn, la marca abri\u00f3 un espacio donde las parejas constru\u00edan arreglos florales con piezas LEGO. La experiencia mantuvo una identidad visual consistente y logr\u00f3 que 92% de los asistentes calificara positivamente la actividad, mientras que 86% manifest\u00f3 intenci\u00f3n de comprar la l\u00ednea Botanicals.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587649\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/bitanicals.jpg\" alt=\"campa\u00f1as de lego en cannes lions 2026 estrategia\" width=\"2048\" height=\"1448\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/bitanicals.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/bitanicals-300x212.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/bitanicals-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/bitanicals-768x543.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/bitanicals-1536x1086.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/bitanicals-540x382.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>En el plano global, <strong>Wish Stream<\/strong>, creado por Our LEGO Agency para el World Play Day, convirti\u00f3 las ideas de miles de ni\u00f1os en instalaciones urbanas de gran escala. A partir de la frase &#8220;Build me a&#8230;&#8221;, dibujos y propuestas infantiles aparecieron en plazas, edificios y pantallas digitales de diferentes ciudades.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587658\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/whis-stream.jpg\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"1452\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/whis-stream.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/whis-stream-300x213.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/whis-stream-1024x726.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/whis-stream-768x545.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/whis-stream-1536x1089.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/whis-stream-540x383.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>En China, Nike y LEGO desarrollaron <strong>Build to Move <\/strong>junto con Our LEGO Agency. La iniciativa transform\u00f3 patios escolares en espacios modulares que los propios alumnos reorganizaban para crear nuevos desaf\u00edos f\u00edsicos.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a registr\u00f3 la participaci\u00f3n de m\u00e1s de 1,400 ni\u00f1os por d\u00eda, increment\u00f3 40% la actividad f\u00edsica diaria y gener\u00f3 m\u00e1s de 35 millones de impresiones.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587657\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build.jpg\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"1367\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-300x200.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-768x513.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-480x320.jpg 480w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-540x360.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>Otro caso fue <strong>The Evergreen Stoop<\/strong>, tambi\u00e9n desarrollado por Our LEGO Agency para LEGO Botanicals en Estados Unidos.<\/p>\n<p>Durante un a\u00f1o, la creadora StoopAndTheCity transform\u00f3 la fachada de un tradicional brownstone neoyorquino seg\u00fan cada estaci\u00f3n del a\u00f1o utilizando la l\u00ednea Botanicals.<\/p>\n<p>La instalaci\u00f3n acumul\u00f3 76.5 millones de visualizaciones, 50.5 millones de alcance, m\u00e1s de US$3.5 millones en earned media y 5.8 millones de interacciones.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587656\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/evergreen-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"2560\" height=\"1810\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/evergreen-scaled.jpg 2560w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/evergreen-300x212.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/evergreen-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/evergreen-768x543.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/evergreen-1536x1086.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/evergreen-2048x1448.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/evergreen-540x382.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h2>La estrategia consiste en dise\u00f1ar comportamientos, no \u00fanicamente mensajes<\/h2>\n<p>Al analizar los casos en conjunto aparece un patr\u00f3n claro. LEGO utiliza sus campa\u00f1as publicitarias como mecanismos para provocar acciones concretas en las personas.<\/p>\n<p>En lugar de limitarse a comunicar una idea, dise\u00f1a situaciones donde el p\u00fablico construye, modifica, juega, comparte o interviene directamente en la experiencia.<\/p>\n<p>Ese enfoque tambi\u00e9n aparece en <strong>Build the Thrill<\/strong>, la colaboraci\u00f3n global entre LEGO y F\u00f3rmula 1 desarrollada por Our LEGO Agency junto con M+C Saatchi Sport.<\/p>\n<p>Durante el Gran Premio de Miami, los pilotos recorrieron el desfile previo al inicio de la carrera conduciendo veh\u00edculos LEGO a escala real. Te contamos todo sobre esa activaci\u00f3n en Merca2.0.<\/p>\n<p>Los choques, las bromas y las reacciones espont\u00e1neas generaron contenido que se difundi\u00f3 org\u00e1nicamente. La campa\u00f1a sum\u00f3 236,000 nuevos compradores en LEGO.com y 244.4 millones de visualizaciones sociales sin inversi\u00f3n en medios.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587655\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/buld-the-trhill.jpg\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"1452\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/buld-the-trhill.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/buld-the-trhill-300x213.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/buld-the-trhill-1024x726.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/buld-the-trhill-768x545.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/buld-the-trhill-1536x1089.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/buld-the-trhill-540x383.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>En China, LEGO tambi\u00e9n present\u00f3 <strong>LEGO F1 Fan Gear<\/strong>, desarrollado por Our LEGO Agency. En vez de concentrar la atenci\u00f3n sobre los pilotos, la marca cre\u00f3 accesorios construidos con ladrillos para que los aficionados se convirtieran en protagonistas durante el Gran Premio de Shangh\u00e1i.<\/p>\n<p>La iniciativa obtuvo 393 millones de impresiones y m\u00e1s de 531,000 interacciones.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587654\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-fan-gear.jpg\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"1477\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-fan-gear.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-fan-gear-300x216.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-fan-gear-1024x739.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-fan-gear-768x554.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-fan-gear-1536x1108.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-fan-gear-540x389.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>El mismo principio aparece en <strong>Everyone Wants a Piece<\/strong>, una campa\u00f1a global lanzada durante el Mundial 2026. En lugar de proteger el contenido creativo, LEGO permiti\u00f3 que los usuarios utilizaran inteligencia artificial para modificar, destruir y reconstruir el film original. El mensaje existe, pero la participaci\u00f3n del p\u00fablico es la que multiplica su alcance.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587651\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/everyone-want-pieces.jpg\" alt=\"campa\u00f1as de lego en cannes lions 2026 estrategia\" width=\"2048\" height=\"1448\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/everyone-want-pieces.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/everyone-want-pieces-300x212.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/everyone-want-pieces-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/everyone-want-pieces-768x543.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/everyone-want-pieces-1536x1086.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/everyone-want-pieces-540x382.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<h2>La innovaci\u00f3n tambi\u00e9n se convierte en espect\u00e1culo<\/h2>\n<p>La estrategia tambi\u00e9n alcanza el desarrollo de producto. <strong>LEGO SMART Play<\/strong>, creado junto con Our LEGO Agency y Sphere Entertainment en Dinamarca, present\u00f3 un nuevo ladrillo interactivo que incorpora luces, sonidos y respuesta f\u00edsica sin depender de pantallas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587650\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-plays-esfere.jpg\" alt=\"campa\u00f1as de lego en cannes lions 2026 estrategia\" width=\"2048\" height=\"1452\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-plays-esfere.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-plays-esfere-300x213.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-plays-esfere-1024x726.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-plays-esfere-768x545.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-plays-esfere-1536x1089.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-plays-esfere-540x383.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>El lanzamiento obtuvo m\u00e1s de 12 mil millones de impactos potenciales, 68 millones de visualizaciones propias y un incremento de 350% en las preventas de Star Wars.<\/p>\n<p>Ese desarrollo encontr\u00f3 un complemento en <strong>The Galaxy Plays Back<\/strong>, ejecutado en Estados Unidos. Para su presentaci\u00f3n durante CES 2026, LEGO transform\u00f3 la Sphere de Las Vegas en una gigantesca Estrella de la Muerte interactiva que pod\u00eda destruirse desde un X-Wing construido con ladrillos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587653\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-play.jpg\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"1452\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-play.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-play-300x213.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-play-1024x726.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-play-768x545.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-play-1536x1089.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/lego-smart-play-540x383.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>La demostraci\u00f3n gener\u00f3 cobertura en 21 pa\u00edses, m\u00e1s de 820 millones de impresiones y tambi\u00e9n impuls\u00f3 350% el tr\u00e1fico hacia la preventa.<\/p>\n<p>Otro proyecto presentado fue <strong>A LEGO Brand Identity for Adult Fans<\/strong>, desarrollado por Our LEGO Agency APAC. La iniciativa cre\u00f3 un sistema gr\u00e1fico completo para la comunidad AFOL (Adult Fans of LEGO), utilizando tipograf\u00edas, colores y animaciones construidas bajo la misma l\u00f3gica de ensamblaje de los ladrillos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-12587652\" src=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-identiti.jpg\" alt=\"campa\u00f1as de lego en cannes lions 2026 estrategia\" width=\"2048\" height=\"1448\" srcset=\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-identiti.jpg 2048w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-identiti-300x212.jpg 300w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-identiti-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-identiti-768x543.jpg 768w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-identiti-1536x1086.jpg 1536w, https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/build-identiti-540x382.jpg 540w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>Para las marcas latinoamericanas, el conjunto de campa\u00f1as ofrece una ense\u00f1anza interesante. La mayor parte de las iniciativas no depende exclusivamente de grandes presupuestos o tecnolog\u00eda avanzada.<\/p>\n<p>El elemento com\u00fan consiste en construir sistemas donde las personas participan activamente y ayudan a expandir la historia de la marca.<\/p>\n<p>Esa l\u00f3gica permite extender una identidad consistente a categor\u00edas tan distintas como juguetes, deporte, innovaci\u00f3n, entretenimiento, retail y experiencias urbanas sin perder coherencia.<\/p>\n<p><strong>Ahora lee:<\/strong><\/p>\n<p class=\"elementor-post__title\"><a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/quiebra-de-flybondi-crisis-aerolinea\/\">Quiebra de Flybondi: la crisis que puso contra las cuerdas a la mayor low cost de Argentina<\/a><\/p>\n<p class=\"elementor-post__title\"><a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/campana-publicitaria-the-economist-ia-billboards-minimalistas\/\">La campa\u00f1a publicitaria de The Economist desaf\u00eda a la IA con un mensaje tan simple como efectivo<\/a><\/p>\n<p class=\"elementor-post__title\"><a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/marcas-emergentes-walmart-estrategia-retail\/\">Walmart cambia su estrategia para atraer marcas emergentes<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>\ud83d\udc49 <\/b><a href=\"https:\/\/news.google.com\/publications\/CAAqJQgKIh9DQklTRVFnTWFnMEtDMjFsY21OaE1qQXVZMjl0S0FBUAE?ceid=MX:es-419&amp;oc=3\"><b>S\u00edguenos en GOOGLE NEWS<\/b><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LEGO present\u00f3 en Cannes Lions 2026 campa\u00f1as desarrolladas en distintos pa\u00edses que revelan una estrategia basada en el juego, la participaci\u00f3n y las experiencias compartidas. 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