![\"7](\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/vaseline-originals-vaseline-vaseline-originals-793423.jpg\")
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Cada edici\u00f3n de Cannes Lions<\/a> confirma que el sudeste de Asia sigue siendo uno de los territorios m\u00e1s din\u00e1micos para la creatividad publicitaria.<\/p>\n La regi\u00f3n destaca por convertir tensiones culturales, h\u00e1bitos cotidianos, avances tecnol\u00f3gicos y problemas sociales en ideas capaces de trascender su mercado de origen.<\/p>\n Los finalistas de Cannes Lions 2026 provenientes de Singapur, Tailandia, Malasia, Indonesia, Filipinas, Vietnam y Myanmar <\/strong>muestran justamente esa diversidad. Aunque pertenecen a industrias distintas, comparten una caracter\u00edstica: la creatividad deja de ser un recurso exclusivamente comunicacional para convertirse en una herramienta que modifica comportamientos, crea productos, impulsa movimientos ciudadanos o resuelve necesidades concretas.<\/p>\n Desde una marca que comparte regal\u00edas con sus consumidores hasta una plataforma de inteligencia artificial para proteger arrecifes de coral, estos casos reflejan la amplitud del trabajo creativo que hoy compite en el festival m\u00e1s importante de la industria.<\/p>\n Singapur <\/strong>lleg\u00f3 a la lista de finalistas con “Vaseline Originals”<\/strong>, desarrollada por Ogilvy Singapore para Vaseline. La campa\u00f1a parti\u00f3 de una realidad conocida: durante a\u00f1os millones de personas compartieron en redes sociales trucos para utilizar Vaseline Jelly de maneras poco convencionales.<\/p>\n Muchos de esos contenidos alcanzaron millones de reproducciones sin que sus autores recibieran reconocimiento o compensaci\u00f3n.<\/p>\n La marca decidi\u00f3 cambiar esa l\u00f3gica. Analiz\u00f3 m\u00e1s de 3.5 millones de publicaciones para identificar los hacks m\u00e1s populares, localizar a sus creadores originales y convertir esas ideas en productos oficiales. Cada lanzamiento acredit\u00f3 a los autores y les otorg\u00f3 regal\u00edas por las ventas.<\/p>\n El resultado fue un crecimiento de 466% en las ventas de Vaseline Jelly, adem\u00e1s de un incremento de 24% en nuevos contenidos creados por la comunidad. M\u00e1s all\u00e1 de las cifras, la campa\u00f1a plantea una nueva relaci\u00f3n entre las marcas y la econom\u00eda creadora: en lugar de apropiarse del contenido generado por usuarios, construye un modelo de copropiedad.<\/p>\n Desde Tailandia <\/strong>lleg\u00f3 otro enfoque completamente distinto. VML desarroll\u00f3 para Netflix “Dalah’s Spoiler Billboard”,<\/strong> una instalaci\u00f3n creada para promocionar la serie “Dalah’s Death and The Flowers”.<\/p>\n La plataforma enfrentaba un problema frecuente en ese mercado: los spoilers suelen circular varios d\u00edas antes del estreno oficial. En lugar de combatir esa pr\u00e1ctica, la campa\u00f1a la incorpor\u00f3 a la narrativa.<\/p>\n Netflix instal\u00f3 una enorme valla cubierta por 220,000 flores naturales que comenzaron a marchitarse lentamente durante diez d\u00edas. Conforme las flores perd\u00edan color, revelaban gradualmente la identidad del asesino de la historia hasta coincidir con el estreno de la serie.<\/p>\n La campa\u00f1a consigui\u00f3 m\u00e1s de 8.2 millones de impresiones, 12.6 millones de interacciones y ayud\u00f3 a posicionar la producci\u00f3n como la m\u00e1s vista de Netflix en Tailandia. El proyecto demuestra c\u00f3mo un elemento f\u00edsico puede convertirse en parte esencial del relato y transformar una cuenta regresiva en una experiencia compartida.<\/p>\n Malasia <\/strong>aport\u00f3 otro de los casos m\u00e1s ingeniosos gracias a “Iftar O’Clock”<\/strong>, creada por TBWA\\Malaysia para 7-Eleven.<\/p>\n Durante el Ramad\u00e1n, millones de personas consultan diariamente la hora exacta para romper el ayuno. La cadena detect\u00f3 que su propio nombre pod\u00eda convertirse en una herramienta \u00fatil para responder esa pregunta.<\/p>\n Cada d\u00eda la marca modific\u00f3 temporalmente su identidad para reflejar el horario exacto del Iftar en cada estado del pa\u00eds. As\u00ed aparecieron nombres como “7-Twenty Six” o “7-Eighteen” en tiendas, anuncios exteriores y plataformas digitales.<\/p>\n La campa\u00f1a gener\u00f3 m\u00e1s de 12.7 millones de impactos y un crecimiento de 114% en ventas respecto al a\u00f1o anterior. En lugar de comunicar un mensaje tradicional, la marca convirti\u00f3 su identidad en un servicio relevante para millones de personas.<\/p>\n Indonesia <\/strong>aparece entre los finalistas con “Mermaid”,<\/strong> desarrollada por L&C para Tiffany & Co.<\/p>\n La iniciativa responde a un problema ambiental de escala global: menos del 15% de los arrecifes de coral del mundo reciben monitoreo constante debido a la falta de recursos cient\u00edficos.<\/p>\n La soluci\u00f3n fue crear una plataforma abierta impulsada por inteligencia artificial que analiza fotograf\u00edas submarinas enviadas por investigadores, buzos y ciudadanos. El sistema identifica especies, eval\u00faa el estado de los arrecifes y genera informaci\u00f3n \u00fatil para autoridades y organizaciones ambientales.<\/p>\n Actualmente la plataforma opera en 57 pa\u00edses, m\u00e1s de 120 organizaciones participan en el proyecto y el gobierno de Indonesia adopt\u00f3 el objetivo de monitorear todos sus arrecifes antes de 2030.<\/p>\n El caso demuestra que la IA puede convertirse en una infraestructura de utilidad p\u00fablica y no \u00fanicamente en un recurso tecnol\u00f3gico para llamar la atenci\u00f3n.<\/p>\n Desde Filipinas <\/strong>lleg\u00f3 “Move #FixThePhilippines”, <\/strong>creada por TBWA\\SMP para Move As One Coalition.<\/p>\n La campa\u00f1a denunci\u00f3 las condiciones inseguras de la infraestructura peatonal mediante una producci\u00f3n realizada con apenas 2,500 d\u00f3lares. El equipo document\u00f3 aceras intransitables, puentes peligrosos y cableado expuesto utilizando una narrativa inspirada en la canci\u00f3n tradicional “Kataka-taka”.<\/p>\n El contenido se complement\u00f3 con intervenciones urbanas, participaci\u00f3n ciudadana y presi\u00f3n medi\u00e1tica que termin\u00f3 impulsando respuestas gubernamentales. Entre los resultados destacan m\u00e1s de 10.9 millones de reproducciones, un importante impacto en medios y la demolici\u00f3n de diversas estructuras consideradas peligrosas.<\/p>\n El caso confirma que el presupuesto deja de ser el principal diferenciador cuando existe una estrategia capaz de movilizar a la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n Vietnam <\/strong>obtuvo un lugar entre los finalistas con “HVL by MCK | First-Ever 360 Shot on iPhone”, <\/strong>desarrollada por TBWA\\Media Arts Lab para Apple.<\/p>\n El lanzamiento del \u00e1lbum del artista MCK utiliz\u00f3 exclusivamente un iPhone para producir el primer videoclip musical grabado \u00edntegramente en formato 360 grados. Los espectadores pod\u00edan decidir qu\u00e9 observar en cada momento, convirti\u00e9ndose en participantes activos de la narrativa.<\/p>\n La producci\u00f3n alcanz\u00f3 el primer lugar en YouTube Vietnam durante sus primeras 24 horas, lider\u00f3 Spotify en el pa\u00eds y acumul\u00f3 m\u00e1s de 55.5 millones de visualizaciones.<\/p>\n En este caso el producto dej\u00f3 de ocupar un lugar secundario dentro de la comunicaci\u00f3n para convertirse en la herramienta que hizo posible toda la experiencia.<\/p>\n Myanmar <\/strong>cierra la lista con “Curfew Hostels”, <\/strong>creada por LePub para Tiger Beer.<\/p>\n El pa\u00eds enfrentaba un toque de queda que imped\u00eda la apertura nocturna de bares justo durante la final de la UEFA Europa League.<\/p>\n La marca identific\u00f3 que los hostels s\u00ed pod\u00edan alojar hu\u00e9spedes durante la noche y transform\u00f3 cinco de ellos en espacios donde los aficionados pod\u00edan registrarse legalmente para ver el partido.<\/p>\n Las \u00e1reas comunes funcionaron como bares improvisados sin infringir la legislaci\u00f3n vigente, permitiendo que 208 personas disfrutaran del encuentro pese a las restricciones.<\/p>\n La campa\u00f1a muestra c\u00f3mo las limitaciones del contexto pueden convertirse en el principal recurso creativo cuando la estrategia entiende profundamente la realidad local.<\/p>\n Aunque pertenecen a categor\u00edas distintas, las siete campa\u00f1as revelan una evoluci\u00f3n compartida. La creatividad deja de depender exclusivamente de un mensaje impactante y comienza a construir sistemas completos alrededor de las personas.<\/p>\n En todos los casos, la idea supera el formato publicitario tradicional para generar acciones con efectos tangibles sobre comunidades, consumidores o instituciones.<\/p>\n Las campa\u00f1as finalistas del sudeste de Asia dejan varias ense\u00f1anzas para las empresas de M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n La primera consiste en comprender que las mejores ideas nacen de observar comportamientos reales y no \u00fanicamente de buscar formatos llamativos.<\/p>\n La segunda demuestra que la tecnolog\u00eda funciona mejor cuando resuelve un problema concreto en lugar de presentarse como una demostraci\u00f3n t\u00e9cnica.<\/p>\n Finalmente, los casos recuerdan que los contextos culturales, sociales o regulatorios no representan necesariamente una limitaci\u00f3n.<\/p>\n En muchas ocasiones se convierten en el punto de partida para desarrollar propuestas originales con impacto local y posibilidades de trascender internacionalmente.<\/p>\n M\u00e1s que replicar estas campa\u00f1as, el aprendizaje consiste en identificar qu\u00e9 tensi\u00f3n existe dentro de cada mercado y convertirla en una oportunidad para crear soluciones relevantes. Esa capacidad contin\u00faa siendo uno de los principales rasgos de la creatividad que llega a Cannes Lions desde el sudeste de Asia.<\/p>\n Ahora lee:<\/strong><\/p>\n Muri\u00f3 Ramiro Agulla, el publicista de las campa\u00f1as que cambiaron la publicidad argentina<\/a><\/p>\n Una campa\u00f1a publicitaria transforma las mochilas de graduaci\u00f3n en un s\u00edmbolo contra la pobreza menstrual<\/a><\/p>\nSingapur, Tailandia y Malasia muestran c\u00f3mo la creatividad encuentra nuevas formas de conectar<\/h2>\n
![\"7](\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/dalah-s-spoiler-billboard-netflix-dalahs-spoiler-billboard-774170.jpg\")
Malasia<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/iftar-o-clock-7-eleven-iftar-oclock-785380.jpg\")
De Indonesia a Myanmar: tecnolog\u00eda, activismo y contexto como motores de innovaci\u00f3n<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/crosses-for-crisis-red-cross-crosses-for-crisis-775077-1.jpg\")
![\"\"](\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/move-fixthephilippines-move-as-one-coalition-move-fixthephilippines-789548.jpg\")
Marcas identificando posibles hackeos culturales<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/hvl-by-mck-first-ever-360-shot-on-iphone-apple-hvl-by-mck-first-ever-360-shot-on-iphone-778292.jpg\")
![\"\"](\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2026\/07\/curfew-hostels-tiger-beer-curfew-hostels-792850-scaled.jpg\")
Lo que une a estos finalistas de Cannes Lions 2026<\/h2>\n
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Qu\u00e9 pueden aprender las marcas latinoamericanas<\/h2>\n