Durante el Mundial, millones de personas siguieron cada partido desde estadios, pantallas y hogares. Pero hay otro lugar donde el fútbol también se vive con la misma intensidad: las calles.
Ahí donde una pared se convierte en portería, una mochila marca el límite de la cancha y la imaginación basta para disputar una final del mundo. Porque antes de llegar a los grandes estadios, el fútbol comienza en la creatividad de quienes encuentran cualquier espacio para jugar.
Hay ideas que la publicidad inventa. Y hay otras que la cultura lleva décadas escribiendo. Esta es una de ellas.
A partir de esa verdad cultural, Ganem México y Comex llevaron la iniciativa a 20 muros en distintas ciudades del país, transformándolos en porterías pintadas que convirtieron espacios cotidianos en pequeñas canchas para que niños, jóvenes y familias pudieran vivir el Mundial de la mejor manera posible: no solo viéndolo, sino también jugándolo.
La campaña nace de la filosofía Cultural First de Ganem México: observar los comportamientos, rituales y códigos que ya existen en la cultura para transformarlos en ideas relevantes para las personas. Porque el fútbol no empieza cuando el balón rueda en un estadio. Empieza mucho antes: en una pared, en una calle y en la imaginación de quienes sueñan con algún día jugar una final.
Ahora, con el cierre del Mundial, la iniciativa suma una última intervención para despedir el torneo. Las porterías se llenan con los colores de las banderas de las selecciones que dejaron todo en la cancha, convirtiéndose en un homenaje al esfuerzo, la pasión y los sueños que hicieron vibrar esta Copa del Mundo.
Más que una intervención urbana, la campaña buscó demostrar cómo el color puede transformar un espacio cotidiano en un lugar para imaginar, convivir y jugar; y cómo una marca puede conectar de manera auténtica cuando se integra a los rituales que ya forman parte de la vida de las personas.
“La mejor forma de celebrar el Mundial no era únicamente hablar de fútbol, sino llevarlo de regreso al lugar donde nacen los sueños”, comentó Nallely Recinas Directora General de Servicio a clientes de Ganem México.
“Las mejores ideas suelen existir antes que la publicidad. Nuestro trabajo consiste en descubrir esos comportamientos culturales y amplificarlos desde las marcas de una forma genuina. Todos alguna vez convertimos una pared en una portería; Comex simplemente decidió pintar esa historia.” Comentó Jorge Méndez CEO & Chief Creative Officer de Ganem México.
“Con esta última iniciativa, Comex se despide del Mundial llenando las calles de color, rindiendo homenaje a los equipos que dejaron todo en la cancha y recordándoles a miles de mexicanos que el fútbol también se pinta.” Octavio Navarro Head of Social de Ganem México
Porque los sueños no solo se celebran. Se juegan.
Comex. Pintamos el juego. Pintamos los sueños
