La Final del Mundial 2026 entre España y Argentina no solo marcó un momento histórico dentro de la cancha. También representó un parteaguas para el marketing deportivo con la realización del primer espectáculo oficial de medio tiempo en una final de la Copa del Mundo, un evento que tuvo como protagonista a Topps, la empresa de tarjetas coleccionables que obtuvo los derechos de denominación del show.
Con esta alianza, el espectáculo pasó a llamarse Topps Halftime Show, convirtiéndose en una de las activaciones comerciales más importantes del torneo.
La estrategia permite que la marca aparezcan frente a millones de espectadores reunidos en el Estadio Nueva York/Nueva Jersey y a una audiencia global que siguió la transmisión de la final.
El show reunirá a figuras de la música internacional como Madonna, Shakira, BTS y Justin Bieber, bajo la dirección artística de Chris Martin y la producción de Global Citizen, en un formato inspirado en los espectáculos de medio tiempo que han hecho famoso al Super Bowl.
¿Qué es Topps y por qué está en la Final del Mundial 2026?
Topps es una empresa estadounidense especializada en tarjetas coleccionables, stickers y productos para aficionados al deporte y al entretenimiento. Durante décadas se ha convertido en una de las marcas más reconocidas entre los coleccionistas de béisbol, futbol y otras disciplinas.
En los últimos años, la compañía ha reforzado su presencia en el futbol internacional mediante colecciones oficiales de distintas competencias y jugadores, por lo que el Mundial 2026 representó una oportunidad para fortalecer su posicionamiento.
Al obtener los derechos de nombre del espectáculo de medio tiempo, Topps logró asociar su marca con uno de los momentos más vistos de la Copa del Mundo, una estrategia que va más allá de la publicidad tradicional y busca conectar emocionalmente con los aficionados.
Un espectáculo con artistas de talla mundial
El espectáculo de medio tiempo reunirá a algunas de las estrellas más importantes de la industria musical.
Madonna, Shakira, BTS y Justin Bieber encabezarán el cartel de un show de once minutos que también contará con la participación de Burna Boy, el director de orquesta venezolano Gustavo Dudamel, el coro PS22 y la banda Coldplay.
La presentación será producida por Global Citizen y diseñada para combinar música, entretenimiento y futbol en un formato que la FIFA busca consolidar para futuras ediciones del torneo.
Además de los asistentes en el estadio, millones de aficionados siguirá el espectáculo desde distintos países a través de televisión, plataformas digitales y dispositivos móviles.
Las marcas serán protagonistas
Topps no fue la única empresa que aprovechará el histórico espectáculo para conectar con el público.
En el evento participarán Bank of America, Visa, DoorDash, Marriott Bonvoy, YouTube Music, ADI Chain y Kayford Holdings, que desarrollarán distintas activaciones comerciales antes, durante y después del show.
YouTube Music, por ejemplo, anunció que el espectáculo estaría disponible en su plataforma tras su conclusión, mientras que Visa integró su campaña Tap In y Marriott Bonvoy patrocinó una de las actuaciones musicales.
Un show con causa social
Más allá del entretenimiento, el espectáculo de medio tiempo también tuvo un objetivo solidario.
La presentación respaldó el Fondo FIFA-Global Citizen para la Educación, una iniciativa que busca recaudar 100 millones de dólares para ampliar el acceso a la educación y generar oportunidades para niñas y niños a través del futbol.
Hasta el momento del evento, el fondo ya había reunido más de 60 millones de dólares, impulsado por la donación de un dólar por cada boleto vendido para los partidos del Mundial 2026.
Además, los derechos de la canción oficial del torneo, “Dai Dai”, interpretada por Shakira, también fueron destinados a esta iniciativa, convirtiendo el primer show de medio tiempo en la historia de una final mundialista en un escaparate para las marcas y una plataforma para promover proyectos de impacto social.
