Hasbro quiere demostrar que Play-Doh ya no es solo un juguete para niños. La compañía presentó Blooms by Play-Doh, la primera colección de la marca diseñada exclusivamente para adultos, una apuesta con la que busca competir en el mercado de las manualidades, la decoración del hogar y el creciente segmento de consumidores “kidults” que actualmente domina LEGO. La nueva línea transforma la clásica plastilina Play-Doh en un material para crear arreglos florales realistas que, gracias a un spray especial incluido en cada kit, pueden conservarse durante meses como elementos decorativos. Con este lanzamiento, Hasbro expande una marca con más de 70 años de historia hacia un mercado que ha ganado enorme relevancia en la industria del juguete: los adultos que buscan actividades creativas para relajarse.
Hasbro quiere competir con el éxito de LEGO entre adultos
Durante los últimos años, LEGO ha convertido a los adultos en uno de sus principales motores de crecimiento mediante colecciones premium inspiradas en flores, arquitectura, arte y cultura pop.
Ahora, Hasbro apuesta por una estrategia similar con Play-Doh.
Cada kit de Blooms by Play-Doh incluye la plastilina, herramientas, moldes, un florero y un aerosol de acabado que permite endurecer las flores para exhibirlas posteriormente como decoración.
Brian Baker, vicepresidente senior de Play-Doh en Hasbro, explicó que el objetivo es ofrecer una actividad creativa que permita desconectarse del estrés diario.
“La imaginación no desaparece cuando crecemos; simplemente evoluciona. Blooms by Play-Doh ofrece una forma más sofisticada de relajarse, disfrutar el proceso creativo y elaborar algo que pueda conservarse durante mucho tiempo”, señaló el directivo.
Además de las instrucciones incluidas, Hasbro ofrecerá tutoriales en video para aprender a crear cada arreglo floral paso a paso.
El mercado adulto impulsa a la industria del juguete
La apuesta llega en un momento en el que los fabricantes están enfocándose cada vez más en consumidores adultos.
Según una investigación realizada por Hasbro entre más de 10,000 personas en distintos países, aproximadamente uno de cada siete adultos realiza actividades artísticas o manualidades para reducir el estrés.
La empresa también señala que casi el 80% de los integrantes de la Generación Z y los Millennials afirma sentirse agotado o experimentar episodios de burnout, lo que ha incrementado la demanda de actividades creativas y relajantes.
Esta tendencia también se refleja en los resultados financieros del sector.
En 2025, LEGO registró ingresos récord por 13,200 millones de dólares, creciendo 12% anual y aumentando 16% sus ventas directas al consumidor, consolidándose como el líder absoluto del mercado de juguetes para todas las edades.
En contraste, Hasbro obtuvo ingresos corporativos por 4,701 millones de dólares durante el mismo periodo. Aunque la compañía no revela cuánto genera específicamente Play-Doh, la marca forma parte de su división de productos de consumo, la cual facturó 2,438 millones de dólares, pese a registrar una caída anual de 4%.
Mientras tanto, la industria mundial del juguete alcanzó ventas por 123,000 millones de dólares en 2025 y las proyecciones apuntan a que superará los 127,200 millones de dólares durante 2026, impulsada precisamente por el crecimiento del mercado de adultos.
LEER MÁS: EA Sports FC 27 Deluxe Edition confirma el regreso de Kylian Mbappé a la portada
Precio y disponibilidad de Blooms by Play-Doh
Los kits de Blooms by Play-Doh ya comenzaron a venderse en Estados Unidos con un precio inicial de 24.99 dólares, disponibles en Amazon, Walmart y Target.
Además, Hasbro confirmó que algunos modelos debutarán también en TikTok Shop, convirtiéndose en el primer lanzamiento oficial de Play-Doh dentro de esa plataforma.
Con esta estrategia, Hasbro busca que Play-Doh deje de ser visto únicamente como un juguete infantil y se convierta en una alternativa para quienes buscan actividades creativas y piezas decorativas hechas completamente a mano, entrando directamente a un segmento donde LEGO ha dominado durante los últimos años.
