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Hubo una época en la que yo pensaba que ser CEO significaba tener respuesta para absolutamente todo. Entrar a una sala de juntas era casi como subir a un escenario: alguien preguntaba sobre ventas, marketing, tecnología, finanzas o recursos humanos, y se esperaba que la respuesta saliera de inmediato. Dudar parecía un lujo. Decir “no lo sé” era impensable. Como si el puesto viniera con la obligación de ser una enciclopedia ambulante.
Hace unos días me pasó algo que hace pocos años hubiera sido extraño. Tenía que comprar una maleta para un viaje, encontrar un buen restaurante para un evento de negocios y resolver una duda sobre un contrato.
Hay una pregunta que cada vez me hago con más frecuencia cuando veo una campaña, una presentación comercial o incluso una publicación en LinkedIn: ¿cuántos segundos tiene realmente una marca para demostrar que vale considerarla?
Hay imágenes que una generación completa nunca olvida. Una de ellas es la de alguien metiendo una pluma Bic en un cassette para enrollar la cinta que acababa de ser devorada por el reproductor.
La primera vez que salí de una agencia a las 3 de la mañana, no me sentí explotado. Me sentí parte de algo.
La primera vez que entendí que las ideas no tienen jerarquía no fue en una junta, ni en un brief, ni en un brainstromig. Fue cuando llegaba el carrito de café en la oficina que compartía con mi querido Germán Lebartad.
Hay algo que se nos está escapando y no está en las palabras.
Imaginate a David Ogilvy, J.W. Thompson, Leo Burnett y Doyle Dane naciendo en la era digital, rodeados de algoritmos, inteligencia artificial y redes sociales.
La primera vez que lo sentí fue incómodo. No sabía exactamente qué estaba mal, pero algo no cuadraba. Estaba en una junta y pude presenciar cómo tres personas distintas, en momentos diferentes, proponían exactamente las mismas ideas. No era coincidencia. Era el resultado de estar presentando ideas generadas por IA.
El día uno no pasa nada.
El día dos empiezas a escribir un mail y dudas de cada coma.
El día siete hablas solo.
El día quince… ya le pusiste nombre a tu libreta.
