El poder del video corto
El 76% de los internautas mexicanos consume videos cortos diariamente. TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts son el epicentro del descubrimiento y la compra. Las marcas que dominan el storytelling en segundos logran tasas de conversión superiores.
Waldo’s incrementó sus ventas 149% mes a mes en TikTok Shop, mientras Wilson alcanzó un crecimiento del 4,000% en GMV con estrategias de live streaming. Creadores como Meif Espinosa duplicaron ingresos reseñando productos.
Uno de los rasgos más importantes para triunfar usando esta estrategia es la autenticidad, interacción y gamificación. El 70.7% de los usuarios digitales mexicanos ya ha comprado desde redes sociales, lo que confirma la oportunidad.
Desgraciadamente no todo es miel sobre hojuelas, hemos visto casos como el “Famoso Santal 33” en dónde cientos de creadores de contenido vendían el producto a través de redes sociales. En un principio parecía un producto Milagro, sin embargo, a falta de autenticidad y originilidad el producto se ha ganado interacciones negativas.
En nuestro nuevo mundo de la inmediatez es indispensable captar la atención inmediata con este formato de video cortos. Ejemplos de excelente storytelling utilizando este formato son los K-Dramas que tienen un auge fuertísimo en Asia dónde van llevando al usuario a ver una serie completa en formatos cortos e invitándolo a seguir viendo el contenido mediante la monetización dentro de sus apps.
El social commerce llegó para quedarse. Las marcas deben invertir en contenido nativo, influencers y analítica para optimizar conversiones. Quisiera aprovechar estas últimas líneas para poder desearles a todos los felices fiestas que la pasen en familia rodeados de amor y esperanza pero sobre todo, que recarguemos energías porque este 2026 en pleno año mundialista todos tendremos muchísimo que aportar a nuestra bella Industria.
Con cariño su amigo Eduardo Jerome.
